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一说汽车广告，你可能就会想到成功人士滔滔不绝谈人生。

一说春节营销，你可能就会想到千家万户举杯共饮庆团圆。

那怎么甩掉套路，玩出花样是很多品牌都思考的点。

于是，一贯玩得与众不同的凯迪拉克，就又一次跳脱出了传统汽车广告套路，并错开春节营销高峰，在元宵节到来前夕出了一支短片。

撕掉一些标签的同时，也为自己加深了个特别的标签。

文案如下

人潮如织

为什么我能一眼找到你？

因为你的看似寻常，却是我的独一无二

因为你照亮我的世界

因为你是我特别的光

百年时光流转，直列风范不变

这个新年

凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」

是你们

将一路向前的漫长时光

点亮成一条璀璨星河

新年，让我们继续彼此照亮，追光前行

致敬中国百万车主

凯迪拉克直列式闪电车灯

#你是我特别的光#

说到以“光”为主题的广告片，我们并不少见。但是凯迪拉克的这支，不得不说它具有某种独特的意义。

李奥贝纳曾说过“寻找产品与生俱来的戏剧性”。

那对于凯迪拉克而言，一个戏剧点就在于它的直列式闪电车灯。

追溯历史，可以回到年。凯迪拉克从P-38战斗机中获取灵感，采用双尾翼设计，形成了直列式的灯光。

以至于在车流里最有辨识度的车灯，非凯迪拉克莫属。

基于这独特卖点，再看那句“你是我特别的光”，更像是凯迪拉克最有资格说的话。

而除了契合产品本身的卖点之外，怎样才能让“特别的光”与每个人之间也产生联系点？

短片一开始，就提出问题“人潮如织，为什么我能一眼找到你？”。

就像老友在摩肩接踵的人群中，依然可以一眼望见对方的身影。

就像母亲在各式各样的饺子中，依然可以一眼找准女儿包的饺子。

就像男朋友可以一眼找到毕业照中的女友，孩子可以一眼看出穿着防护服的妈妈，父母可以一眼在大屏幕上找到女儿的名字……

为什么如此？

“因为你的看似寻常，却是我的独一无二。”

凯迪拉克的这句回答，带有一丝温情的浪漫。

而这丝浪漫情怀缠绕到每个人身上，更是触动了一些独家记忆和情感上的共鸣，同时，还引发了一种“渴望被一眼认出”的情绪。

以此，基于卖点，凯迪拉克延伸出的情感能量，让凯迪拉克和大众之间建立起了更深一层的链接。

如果说短片前部分是在致力于拉近与每个人之间的情感关系。

那么在片尾的部分，短片则从人们眼中彼此的光，延伸到凯迪拉克眼中的光，将目光聚焦于每一位凯迪拉克车主的身上。

一张张历史影像，讲述了各种凯迪拉克车主的知名身份。

再配合后面的文案，传递了一种隐喻——每位凯迪拉克车主都是历史中的追光者。

是你们

将一路向前的漫长时光

点亮成一条璀璨星河

新年，让我们继续彼此照亮，追光前行

致敬中国百万车主

既是以贴标签的方式，赋予了凯迪拉克车主和潜在消费者一种身份认同感，也是站在新春节点上，表达品牌对用户的敬意和感谢。

这种诚意和心意，让每一位车主感受到自己的独特性。

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最后，还值得一提的是，在短片中的各种场景都是真实发生过的，而且无论是包饺子的母女，还是看毕业照的情侣等等，都是真实的关系。

在了解这一点之后，再回头看短片时，你会发现它流露出的情绪，更能让你有所触动。

即使不是凯迪拉克的买主，或许也会在这丝温柔浪漫中，对其产生不一样的感觉。

毕竟，人生海海，众人都想寻找特别的光。

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