喜相逢文化探寻之旅成都收官,见证山水
北京中科白癜风医院是正规 http://www.xuexily.com/ 文:今时品牌实验室张姿羽 11月7日,立冬当天,“喜相逢·茅台”文化探寻系列活动在成都宽窄巷子收官,见证“川黔古道”所谱写的川黔一家亲的美好“喜”事。 “一候水始冰,二候地始冻,三候雉入水为蜃”,立冬,是一年中的第十九个节气,至此,丰收物已经进库储藏,动物也准备开始冬眠,储存精力为来年做准备。 立冬,也是“喜逢·茅台”走过的第六个节气,从夏至、大暑、白露到秋分,再到霜降、立冬,茅台的“喜逢”之旅跨经历了“处处闻蝉鸣”的阳明文化园,“萤火照空时”的清明上河园,“秋分何冽冽”的北魏文化园,“种麦正当时”的曲院风荷,最后来到了“寒风渐次起”的宽窄巷子。不同节气里,茅台与每座城市、每处文化“喜逢”,带来“喜”,传递“喜”。 ▋文化探寻立冬收官 此次活动的举办地天府之国四川成都,有着惬意无穷的烟火气,也与茅台有着不解之缘。 四川对于贵州来说,有着山水相连的情缘。在古时,四川与贵州便因商业往来,联系紧密,形成了川黔古道。四川产盐,贵州产酒,盐帮酒商从四川运出盐,再从贵州运回美酒,一来一往,川黔便成为了一家亲。如今,四川与贵州都是传统名优白酒聚集地,分别是中国浓香型和酱香型白酒的发源地,是中国优质白酒的主产区,也是全球规模最大、质量最优的蒸馏酒产区。川盐走贵州的历史文化内容也被呈现在茅台包装上。 成都对于茅台来说,有着好事相伴的喜缘。年,西南物资展览会在成都举行,作为当时中国西南地区所举办的重要新式展会,吸引了全国大量酒商的参与,而茅台前身烧坊酿造的美酒在那届展会中荣获特等奖,开启拓展全国市场的征程。 87年后,在“喜相逢·茅台”(成都站)宽窄巷子活动现场,主办方采用情景表演的形式将这一段历史重现——“获奖啦,获奖啦,我们茅台的美酒,获得了金奖!”,嘉宾沉浸式重历年先辈走过的路,续写茅台美酒的传承故事,续写成都与茅台的美好故事。 此场活动中,主办方发力打造热闹、喜庆的品饮雅鉴环境。在餐叙环节选择了四川特色美食——火锅,并穿插川剧、变脸、四川评书、情境歌舞、国潮歌舞等表演,嘉宾们围锅团坐,感受茅台增添的“喜”宴氛围,感受今年冬季的第一份温暖。 ▋“喜”文化助力保持“长红” 宽窄巷子是成都市民安享幸福生活的浓缩展现,青黛砖瓦的仿古四合院落,平行排列的宽巷子、窄巷子、井巷子都充满了浓郁的巴蜀文化氛围和鲜明的地域特色,使宽窄巷子具有“老成都底片,新都市客厅”的内涵,与茅台循历史而来、取匠心而作、向美好而生的产品调性相契合。 活动正式开始前,6位撑着夏至、大暑、白露、秋分、寒露、立冬节气油纸伞,身着旗袍的女子缓缓迎面走来,象征着“喜相逢·茅台”跨越的夏秋冬三季,也是四个多月来茅台“喜逢”之旅历程的见证。 “喜逢”旅程是打开一瓶美酒与一座城市的文化IP联动,每一站茅台都将自身文化底蕴融入特色城市文化进行创意展现,凸显产品价值,为茅台的品牌内涵更增一份厚重,拓宽日常消费场景,持续拉紧消费者与产品之间的纽带,实力打造未来茅台系列酒销量提升的强劲引擎,也为茅台“紫线”发展衍生更丰富的内涵。 相关数据显示,自i茅台上线试运行以来,仅天茅台累计实现线上销售额近9亿元,第二季度和第三季度分别投放了97万瓶和95万瓶茅台,合计约吨,分别对应含税销售额约11.5亿元和10亿元。茅台无论是在平常日子,或者佳节良日价格都保持着稳定且极具韧性。 由此可见,茅台“喜”文化联动攻势效应显现,有效保持“长红”,“遇‘喜’事喝茅台“的消费氛围已深入消费者心中,消费者遇乐而“喜”,因“喜”而乐。 ▋后天“努力”打造产品与消费者共鸣点 酒美、价优、颜值高是茅台与生俱来的“天赋”,产品端出发,线上线下活动共举,打造产品与消费者的共鸣点是其后天的“努力”。 线上,i茅台APP开启茅台专场申购,将文化属性与不同节庆进行了完美融合,凭靠i茅台APP的优质数据资源进行线上传播,消费者从申购时便已进入茅台塑造的特定节庆消费情境,互相产生共鸣。 线下,除“喜相逢·茅台”探寻文化系列活动之外,茅台还曾在今年春节档前与41个城市地标同框,用一组组精美照片惊艳出圈。在中秋黄金档期,全国13座城市地标上演的灯光“霸屏”大秀,也深刻融入到消费者的日常生活场景中,与消费者之间的距离更近一步。 拥有“茅台酱香股份出品”强势品牌背书的茅台依靠大规模、大手笔、强文化的“报喜”活动,在白酒行业从“高增长”进入“稳增长”与“保增长”阶段,以消费者价值来拓宽销售渠道,增强服务培育更多消费者,筑牢核心竞争力,为未来销量空间增长筑牢根基。力图真正实现传递“茅台酱香万家共享”的品牌价值,让更多消费者买到、喝到茅台,同时感受到茅台品质之美、生活之美。 秋末冬初之际,茅台“喜逢”之旅在成都结束,为未来茅台作为绝对主力,成为公司新利润增长点蓄力。 |
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